从新媒体走入网络社会，网站内容开始起到越来越重要的作用。在建设一个网站前，合理、有效的网站内容策划和创作是最基本的准备工作。如何制订策略、从哪儿入手、以何种方式呈现，是网站策划和创作的核心问题。

内容策略
网站内容策略需要遵循三个基本原则：用户导向、可持续发展和创新性。这些原则帮助我们确定保证高效、可信赖、具备专业性、可读性、有目标性和启发性的网站内容。

对于B2B企业网站，内容比品牌形象更重要。通过深入调查市场调研，深入挖掘顾客需求和利益点，提供具有可读性的、符合信息驱动型用户需要的信息，为客户提供智能的服务。

值得注意的是，企业网站应该避免大量引入促销类言论，推荐内容信息应该准确有用、干货满满。在网站设计上要便于搜索引擎的检索、便于用户的查询。

内容创作
基于上述原则，我们可以制定一套完整的内容创作方案。内容创作步骤如下：

明确目标用户：确定受众，为其提供深度、有针对性的内容。
考察竞争对手：在与竞争对手水平相当的情况下，推出符合本企业特色的内容。
强调网站在用户生活中的实质价值：偏重于用户自己的生活和经验。
技术性文章的创作：把外表简单明了，让技术素材通俗易懂。
添加视频、音频、图片等类型的内容信息：视觉化处理，增加内容吸引力。
更新和维护：确保内容的时效性和可靠性。
稿件写作
在内容策划方案制定后，下一步就是稿件写作实践。为了达到更精准的内容表达，需遵循以下点：

标题得当：不要长篇累牍，重要信息在标题中可以明确表达。
引言让人印象深刻：文章开头需要让读者有共鸣，引起他们的兴趣。
用结论引导读者：在内容撰写时要有条不紊，重点用语不能重复，同时尝试用结论引导读者和观点关注点。
简洁直观，严谨专业：复杂的专业术语会迷惑读者，需要简单直观，严谨专业，内容具体准确。
注意篇章的逻辑和内在连贯性：要有头有尾，完整通畅，紧扣主题。
关键词的追求：关键词的选取、密度、排版等都是影响SEO的重要方向。
网站建设的核心在于内容策划和创作。在策略的制定、内容的创作以及稿件的完善方面，都需要严格遵守基本原则，同时提倡多样性、自由性。只有如此才能让企业网站发挥更大的作用，助力市场营销，与时俱进。